中国宋庆龄基金会理事 俞岚

　　新冠疫情加速世界百年变局深刻演变。当前，地缘政治动荡，国际社会隔阂加重，我国面临的国际舆论环境更为复杂，国际传播能力建设更显紧迫。

　　舆论是现实和人心活动的双重映射。面对西强东弱的世界话语权力格局的现实，舆论战的焦点已由“信息传播”转向“认知建构”与“情感引导”，唯有打赢人心争夺战才能在国际舆论场获得更大的主动权。

　　习近平总书记要求，要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。这深刻揭示，国际传播本质在于跨文化的人与人沟通，说到底是做人的工作，能否直抵人心、赢得人心是国际传播成败的关键。

　　作为中央主要新闻单位和重点外宣媒体，近年来，中国新闻社、中国新闻网创新话语方式，厚植出海传声人脉网，涵养知华友华朋友圈，以楔入“三大舆论场”为着眼点和着力点，探索“以人为桥、联接中外”的国际传播新范式。

以国际意见领袖为桥梁，巧入海外主流舆论场

　　海外高层次专家群体在各自领域有权威性、有影响力、有话语权，在国际舆论场有分量也有声量，是让世界读懂中国的重要“译者”，也是国际传播需要争取的“关键少数”。

　　2021年10月，中新网推出“东西问·中外对话”栏目，立足学理深度和议题锐度，对话外国政要、知名学者、商界人士、青年精英等知华友华的国际知名人士。例如，栏目对话英国知名学者马丁·雅克，剖析中国道路和中国成就背后的文明动因，其“西方并未真正试图理解中国”等观点引发西方学术界讨论。对话美国前总统老布什之子尼尔·布什，以布什家族重要人物之口，探讨美国该如何正确看待中国崛起。受访者从历史和现实维度阐述“没有一种制度放之四海而皆准”“美对华加征关税是愚蠢的主意”等观点被西方主流媒体广泛转发。

　　在西方反华仇华的舆论声浪下，对话全球意见领袖，既是借筒传声，放大声量，冲破西方舆论“隔离墙”的过程，也是消除偏见，增进理解，扩围知华友华朋友圈的过程。

　　“东西问·中外对话”已逐步组建超过150人的海外高层次专家库，不少嘉宾参与对话后，不仅积极在海外社交平台推介栏目的传播产品，更在气候变化、地缘政治、主权人权等问题上积极为我发声、仗义执言，实现了“他说”到“他传”的传播动能。

以特色人脉为抓手，开拓民间外宣舆论场

　　当前，中国正前所未有地走近世界舞台中央，与世界的联系千丝万缕、纵横交错，国际传播既没有“一招鲜”，也不能搞“单打一”，人脉建设要着眼纵深、立体多维。

　　6000万海外侨胞是中国沟通世界的天然资源。近年来，中新社充分挖掘自身“侨”的特色，组织全球侨胞云联欢、云聚中秋、“红星何以照耀中国”全球网民寄语、中华文化协同创新等活动，借助世界华文传媒论坛和世界华文媒体合作联盟，聚合华侨华人群体，拓展海外传播渠道。

　　港澳台同胞是向世界介绍中国的重要纽带。中新网开设“湾区青年说”“台胞‘申’活”“我看香港回归25周年”“青听·两岸”等栏目，搭建港澳台同胞共讲中国故事的平台。例如，对话香港TVB主持人陈贝儿，介绍网红纪录片《无穷之路》创作历程，其“要让香港人看到，内地发展这么好，让香港有更多机遇”等观点在海外社交平台传播广泛。

　　“洋网红”是降低跨文化传播壁垒，让世界认识中国的另一路“海外传播官”。去年以来，中新社开设“洋腔队”“洋主播探馆”“新时代我在中国”“老外不见外”“东西味”等融媒体栏目，组织“爱上北京的100个理由”短视频大赛等活动，让更多在网络有人气，在中国有经历的外国人讲述中国故事。这些特色人脉圈层的建设，增进了中外人文交流和民心相通，形成了出海传声的多声部“合唱”。

以新生力量为支点，抓住“Z世代”舆论场

　　“Z世代”是移动互联网的原生代，推动全球“Z世代”形成客观理性的中国观，事关中国未来面临的国际舆论环境。

　　去年以来，中新社开设了“我是Z世代”视频栏目，向海外展现自信开放、积极向上的中国青年群像。同时，推出“华裔青年说”“留学声”“此心安处是吾乡”等栏目，以华裔新生代为支点，以年轻人的语态和视角楔入华裔“Z世代”的话语场域，架设中外青少年人文交流平台。

　　除了常态化栏目，中新社及旗下的中国新闻网、中国侨网等平台也积极组织与“Z世代”相关的活动。2021年6月，中新社与中国宋庆龄基金会合作开展冬奥主题“文化小大使”征集评选活动，邀请13至16岁的中外青少年，从不同角度、以不同方式讲述对北京冬奥会的期待以及对中华文化的认知。评选收到30多个国家的200余件视频作品，中外青少年以网为媒，结下难忘的冰雪奇缘。

　　今年年初，中新社与中国华文教育基金会联合启动“Z世代华星小记者”训练营，在19个国家设置20个小记者站，800余名华裔“Z世代”入营。这些线上线下、以文载道的实践，加深了“Z世代”的中国认知，也创新了媒体搭台的公共外交形式。

　　此外，中新网还策划“‘Z世代’画像中国”网络互动活动，组织在华“Z世代”外国青年视频博主、留学生等，与中国青年一起，深入云南、浙江、陕西等省份“打卡”采风。在促进中外青年交流的同时，“Z世代”的中国深度游，也让海外受众以“第一视角”感受中国的山水文人和发展风貌，呈现真实、立体、全面的中国。

　　新时代的中国，与世界深度融合，也相互激荡。新时期的国际传播，全员媒体和公共外交属性愈加凸显。“以人为桥”是直达彼岸，楔入海外舆论场的创新路径，也是润物无声、风化于成的“好感传播”，需绵绵用力、久久为功。

（作者：俞岚 中国新闻社副总编辑兼中国新闻网总裁 供稿：理事处）