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南方日报:当优衣库遇上苗绣 传统文化焕发新生变时尚
发布时间:2019-07-29 15:43

    来源:南方日报

    电视上《我在故宫修文物》《手造中国》《了不起的匠人》等展现传统文化技艺和传承人风采的纪录片热播,生活中出现侗布民族风挎包、苗族水波纹衬衫、手工扎染折扇……近年传统文化借时尚产品走入人们的日常生活,让传统文化焕发新生。大众对于传统文化及其衍生品有了更多的了解和兴趣。

    传统文化时尚化的关键是大众化的商品如何与传统文化精神内核融合,同时又要符合现代人审美观。近日,优衣库携手中国宋庆龄基金会正式启动“传承新生”苗绣项目,挖掘苗绣中“奋进”“凝聚”“融合”“母爱”“新生”五种精神力量,并在中国大陆超过700家店铺推出定制的苗绣赠品,通过“原产地探访—合作设计—门店链接消费者”的模式将传统文化时尚化的链条打通。

    文化挖掘与企业资源匹配 

    结合苗绣文化,优衣库推出了苗绣定制版帆布包袋、苗绣徽章两款定制赠品。“优衣库的母公司迅销集团是一家国际化的公司,中国大陆地区已经超过700家店铺,这是非常庞大的店铺网络。”据迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区首席执行官潘宁介绍,苗绣项目与优衣库践行了七年的全商品回收再利用项目相结合,消费者到优衣库中国大陆地区任意门店捐赠5件爱心衣物,即有机会换取苗绣徽章一枚,去年优衣库曾携手中国宋庆龄基金会赴湖南湘西捐赠价值约600万元的53000件爱心衣物,在深入当地入户探访的基础上,今年推出了苗绣项目。

    “传统文化挖掘与项目的资源匹配度很重要。当地的资源有苗绣和银饰,而优衣库的资源是门店网络以及执行力,基金会则是凝聚力量的服务平台。发起这一项目就要把相关资源整合起来,我们用不同的图腾元素作了苗绣的定位。”中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红表示。

    在传统文化时尚化的潮流下,唯品会、爱茉莉太平洋、百事公司等多家企业均加入到传统文化培育的行列,中国宋庆龄基金会也在贵州多地进行传统文化项目的培育。不过唐九红表示,传统文化培育项目关键在于能否给当地的老百姓带来实际的收入。“苗绣项目为湖南湘西地区7个镇超过400位绣娘带来了工作机会。现在做文化培育的项目特别多,最重要的一点是怎样产生效益,传统文化和现代文化要融合,和企业资源还要匹配,如果做出来的东西太老旧,只注重传承,不符合年轻人的喜好也是出不去的。”唐九红说。

    百家门店链接消费者 

    “优衣库目前在中国大陆地区门店已经超过700家,未来将超过1000家。这些门店成为苗绣与消费的链接点,也将可以实现项目可持续发展。”潘宁表示,优衣库苗绣项目基于原来的全商品回收再利用项目,已经有多年项目稳定实施的基础,在越来越多的店铺网络的架构过程当中,更多的传统文化产品能够接触到消费者,优衣库的门店也就成为了湖南湘西地区与全国各地消费者的链接点,通过企业活动带动地区共同发展。潘宁认为,企业在中国的发展不仅是品牌宣传和生意拓张,还需要与当地共同发展,从2012年至今,优衣库全商品回收再利用项目共累计捐赠爱心衣物逾340万件,帮助超过30万户家庭。。

    在传统文化时尚化的过程中,传统文化精神、企业价值观、培育平台理念如何融合也是一个难题。在优衣库的项目中,选择了苗绣中蝴蝶、牛、水波纹等5个图腾与优衣库帆布包、徽章结合,同时代表了奋进、母爱、新生等现代精神。“作为一家企业,优衣库有独特的文化和价值观,怎么把企业文化跟传统文化结合,同时要考虑这种结合是能够推动传统文化发展的,当然基金会也有自己的理念,我们针对这一方面进行过很多的探讨,在三方一致的情况下推动项目落实是非常重要的。”潘宁表示,苗绣项目的落实一方面依靠中国宋庆龄基金会的号召力,另一方面是当地的苗绣传承人的推动。不是仅凭一家企业视野能做到的。(南方日报记者 彭颖)